Curso de Comunicación Institucional

Al igual que la comunicación comercial o de marketing, la comunicación institucional tiene objetivos que responden a una lógica especifica y por lo tanto el diseño de la estrategia requiere de otra forma de pensar a la organización y a su manera de comunicaciones.  

Destinatarios:

Profesionales independientes y/o responsables de las áreas de Comunicación, Relaciones Públicas, Publicidad y/o Marketing que se desempeñen en organizaciones públicas o privadas. También políticos, directivos de organizaciones sin fines de lucro y encargados de áreas de comunicación de gobierno. 

Objetivos: 

Lograr que los participantes: Comprendan el accionar de la comunicación institucional, la diferencien de otros tipos de comunicaciones de las organizaciones, Entiendan la relación que existe entre comunicación institucional e imagen corporativa, Utilicen adecuadamente todas herramientas de comunicación institucional, Entiendan y valoren el relacionamiento con la prensa, el manejo de las redes sociales y la organización de eventos y que Puedan armar un plan de comunicación institucional integral.

Indice:

  • Módulo 1: Introducción a la Comunicación Institucional 
  • Módulo 2: Identidad corporativa e imagen 
  • Módulo 3: Relacionamiento con la prensa 
  • Módulo 4: Comunicación Institucional en las redes sociales 
  • Módulo 5: Organización de eventos institucionales

Module 1 Introducción a la Comunicación Institucional
Objetivos: Diferenciar los tipos de comunicación que se pueden utilizar en las organizaciones. Comprender la lógica de la Comunicación Institucional, sus fines y objetivos. Conocer las herramientas de Comunicación Institucional más utilizadas.
Unit 1 La Comunicación Global
Unit 2 Comunicación Institucional
Module 2 Identidad corporativa e imagen
Objetivos: Comprender la diferencia entre Identidad e Imagen y su relación. Entender la vinculación entre Identidad Conceptual e Identidad Visual. Comprender cómo se forma la Imagen Institucional en la mente de los públicos y el rol de la Comunicación Institucional en ese proceso.
Unit 1 Imagen y Opinion Publica
Unit 2 Areas de trabajo, Asesoramiento y Mensaje Institucional
Module 3 Relaciones con la prensa
Objetivos: Conocer el trabajo periodístico y su vinculación con las organizaciones. Comprender la relación de los distintos tipos de medios con sus audiencias. Entender la importancia de la Comunicación Institucional como generadora de información. Aprender el uso de las herramientas de Comunicación Institucional en el relaciones con la prensa.
Unit 1 Relaciones
Unit 2 Tareas Especificas
Unit 3 Sistemas y metodologias de trabajo
Module 4 LA COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL EN LAS REDES SOCIALES DIGITALES ON LINE. ANÁLISIS DE UN CASO
Objetivos: Conocer cómo evolucionaron las redes sociales y los cambios de comportamiento que gene-raron en los públicos clave de las organizaciones. Comprender el rol del Community Manager en el marco de la Comunicación Institucional de una organización. Analizar casos prácticos.
Unit 1 Introducción
Unit 2 Las redes y la comunicación institucional
Unit 3 Análisis de un caso
Module 5 Organización de eventos institucionales
Objetivos: Transmitir el alcance de un evento como herramienta de comunicación en vivo y su articulación con los programas de comunicación de las organizaciones. Comprender el concepto y rol de la planificación estratégica dentro de las organizaciones, y analizar los factores que han incidido llevándola a pasar de un plano puramente táctico hacia un escenario necesariamente estratégico.
Unit 1 Ceremonias
Unit 2 Evento
Unit 3 Proceso e importancia de un evento para la sociedad - Mensajes
Unit 4 El maestro de cerimonia
Unit 5 CONCLUSIONES
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